弘揚八閩文化 打造國潮品牌

溫秀華

近年來，以中華優秀傳統文化為基礎、融合現代審美與時尚元素的“國潮風”席卷海內外消費市場。國潮的興起不僅僅是時尚的風潮，更體現了中華文化歷久彌新的獨特價值與深厚底蘊，是新時代中國文化自信、文化軟實力和影響力的充分彰顯。

福建文化底蘊深厚，擁有閩南文化、客家文化、媽祖文化、閩都文化、紅色文化、海絲文化、畬族文化、朱子文化等特色文化，發掘傳統文化價值、打造國潮品牌的潛力巨大。從實踐看，泉州市打造“國潮泉州”已取得顯著成效，獲授全國首個“國潮品牌之都”稱號，泉州簪花、惠女服飾引來游客火爆打卡，茶葉、陶瓷、紡織、鞋服等泉州“國潮產品”廣銷全球，讓人們看到了國潮表達的無限可能。但是，從總體上看，我省國潮產品和服務品牌發展還不平衡不充分，我們要著力在文化發掘、創新設計、質量服務、策劃推廣上下功夫，促進八閩獨特文化精髓與時尚潮流的深度融合，打造八閩國潮品牌體系，為加快建設文化強省提供重要支撐。

重文化發掘，深化提煉八閩文化標識。打造國潮品牌的基礎是堅定文化自信，發掘和展現優秀傳統文化的獨特價值，提升國貨潮品的文化內涵。要加強優秀傳統文化保護傳承，建立健全各級黨委宣傳部門牽頭、有關單位分工負責的優秀傳統文化傳承發展工作機制，大力實施中華民族精神、紅色文化、朱子文化、海洋文化、區域特色文化、傳統戲曲、民間民俗文化等傳承發展行動，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。要加強八閩文化基礎研究，鼓勵和支持高等院校、科研機構結合自身特點設立重點學科、組建研究團隊，開展重大課題或專題研究，深入挖掘八閩文化蘊含的中國精神、時代價值和世界意義，傳承弘揚優秀傳統文化的內核和價值。要加強文化遺產保護傳承利用，做好文物保護區域總體規劃，加大世界文化遺產和城鄉文物保護利用力度，深化非物質文化遺產保護傳承和活化利用，積極參與國家非物質文化遺產記錄工程，強化傳統技藝、民間藝術、民俗活動等非遺項目保護。要加強文化標識體系建設，聚焦八閩各具特色的優秀傳統文化基因，實施“福建文化標識”創建行動，打造海絲文化、朱子文化、茶文化等中華文化地標，提升閩南文化、客家文化、媽祖文化等海峽兩岸特色文化影響力，培育多層次八閩文化標識體系。

重創新設計，深度拓展現代時尚表達。打造國潮品牌的核心是通過創新設計，實現優秀傳統文化與現代審美、時尚元素的融合，引領生活新風尚。要積極培養設計專業人才，堅持以市場需求為導向，完善高校設計專業設置，提高設計專業教育質量，鼓勵高校、研究機構與企業深化合作，共同培養具有創新精神和實踐能力的各類設計人才，推動設計與文化、藝術、科技等領域的跨界融合，促進具有中國氣派、福建風格的審美神韻展現于現代時尚產品及服務之中。要積極創建設計公共平臺，鼓勵地方政府和行業協會培育一批示范性時尚創意設計名城和產業園區，建設一批工業設計中心，推廣應用“眾包”等新型創意設計組織方式，培育一批網絡化創新設計平臺；支持舉辦創新設計大賽等活動，搭建設計交流合作平臺，鼓勵將八閩優秀傳統文化元素融入國潮產品及服務體驗設計中，推出一批具有鮮明文化特質的國潮品牌。要積極完善扶持政策，加大對創新設計項目的專項資金和融資支持，建立健全創意設計優秀人才的表彰和獎勵機制，鼓勵國潮產品及服務的研發、設計和市場推廣；同時加強知識產權保護，打擊“山寨”侵權行為，依法保護各類創新主體。

重質量服務，深層推進品質工程建設。打造國潮品牌的根本是提升產品和服務質量，以高品質的國貨潮品和服務體驗，提升國潮品牌附加值和影響力。要著力增加中高端產品服務供給，鼓勵企業運用現代技術改造傳統工藝，發展個性化、時尚化、功能化、綠色化產品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優越的國潮精品。要著力推進“品質革命”，引導企業走以質取勝的發展道路，加強從原料采購到生產銷售全流程質量管控，推廣先進質量管理模式和管理體系，推進質量檢驗檢測和認證，提高國貨潮品的性能穩定性和質量一致性，加快走向精品制造。要著力構建品牌服務體系，扶持一批國潮品牌培育和運營專業服務機構，支持企業圍繞研發創新、設計創意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發展戰略，培育知名品牌，提高國潮品牌國際化運營能力。

重策劃推廣，深入培育網紅國貨潮品。打造國潮品牌的關鍵是加強統籌策劃推廣，抓住市場“苗頭”和網絡流量，因勢利導打造網紅國潮品牌和打卡地。要拓展國潮“流量密碼”，組建策劃團隊，聚焦新時代、新消費、新人群、新需求、新渠道，篩選本地優秀傳統文化元素與時尚潮流元素相融合、有爆款潛力的產品或服務，加大流量補貼投入，聯合宣傳部門、企業和青年民眾力量，利用5G、大數據、人工智能、虛擬現實、全息投影等數字技術展現新形象，靈活運用微博、微信、短視頻、直播、影視作品、購物平臺等多元化的現代媒體傳播手段，發揮名人和“網紅大V”的引流效應，抓住“流量”風口點燃國潮消費熱度。要拓展國潮交流展示平臺，突出“國潮”主題，策劃舉辦“節”“展”等方式，打造“潮品展示＋創意市集＋潮玩活動”的國潮盛會，沉浸式、場景化、生活化展現國貨“潮牌”，擴大國潮品牌吸引力、影響力，推動國潮轉化為跨文化的國際潮流。

（作者單位：福建江夏學院）